由张艺谋执导的电影《山楂树之恋》已经确定于9月16日上映。昨天，影片投资方新画面老总张伟平透露，7月26日，他、张艺谋和广电总局审片领导们一起审看了影片，全被感动了，“我和审片领导全落泪了”。张伟平称，这部影片将摒弃以往喧闹、娱乐的宣传方式。 

    张伟平说：“《山楂树之恋》对张艺谋而言，是他对爱情题材电影的一次突破。这次会根据影片的实力调整宣传方案，不再像《英雄》《十面埋伏》那样以演唱会、脱口秀等方式宣传。我和张艺谋商量过了，尽量少接受媒体访问，而是让影片说话。”张伟平坦承以往的首映式偏向形式化，“以前的形式化是根据中国电影市场决定的，大家都想看热闹，不采取演唱会等形式，不能引起观众对影片的关注。但宣传影片的手段一定要改革，与时俱进，根据市场做出相应的调整。这部电影的故事、广泛的民众基础和张艺谋的品牌力量，让我对它非常有信心，我们准备让影片说话，提前一周让媒体和文艺界代表看片，听听他们的反馈。”