国内票房增速经历了从 2011-2015 年以来的高速增长后，2016 年受到影片质量下滑、监管趋严、票补减少等多重冲击，同比增速快速 下滑，仅为 3.73%。国内影院数量，同比增速在 2011 年达到高点，受到国务院办公 厅 2010 年 1 月 21 日发布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》 政策促进，同比增长 40%，此后一直维持在 10%以上增速，2016 年达 到 23.67%。2011 年以来始终保持 30%及以上增速，2016 年同比增速达到 30.2%。

　　2006-2016 年国内票房及增速

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　　2006-2016 国内电影银幕数量及增速

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　　2005-2016 国内电影影院数量及增速

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　　国内单银幕产出自 2006 年来经历了两轮推升，第一轮推升动力来自于 内需增加及《阿凡达》上映和《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》 的出台带来的 3D、IMAX 等数字银幕量增长，推升电影票单价，2009 年平均票价为 30 元，2011 年平均票价为 36 元。第二轮增长来自于票 补带动的观影人次提升，2014 年观影人次 8.3 亿，2015 年观影人次达 到 12.6 亿，同比增长 50%以上。按照往年趋势及 2017 年各大院线公司银幕建设计划来看，一二线银幕 建设增速将会缓慢下降，三四五线城市银幕建设预计仍将保持高增长。 因此 2017 年预计银幕增速依旧会保持在 25%以上。但由于一二线 城市逐步饱和，影城更多向三四线城市建设，票价（不含服务费）及单 银幕观影人次将持续下行。

　　单银幕产出及增速

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　　2006-2016 观影人次及增速

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　　2006-2016 单银幕观影人次及增速

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　　2006-2016 年平均票价及其增速

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　　2012-2016 年，国 产片票房占比基本保持在 50%-60%上下区间浮动，且呈现出占比逐步 走高的大小年趋势，2016 年国产片票房占比为 58.33%，这也反映出了 国产片的质量逐渐获得国内观众认可，而好莱坞式的大片也会存在审美 疲态。

　　2012-2015 年无论是进口片还是国产片，单部影片平均票房呈现逐年走 高态势，但 2016 年这一趋势被打破，国产片、引进片双双下滑，特别 是引进片相较于 2015 年单片平均票房有 34%的下滑，国产片也有 19% 的下滑，这也进一步证明了国内观众的观影水平提升后对于多元化内容 的需求在增加。另一方也体现了资本涌入后的急功近利，2016 年国产片 上映数量为 364 部，同比 2015 年增长 21%，既是 2012 年以来上映数 量之最，也是增幅第一。

　　国产片与引进片票房占比呈现大小年趋势

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　　2016 年国产与进口片上映数量均大幅增长

　　国产片与进口片单部电影平均票房对比

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　　2016 年虽然票房增长大幅放缓，但观影人次仍有增长，银幕数量依旧保 持大幅提升，一二线城市逐渐趋于饱和的情况下，院线公司逐步向三四 五线布局。经过 2016 年的调整，基本肃清了行业的乱象，票补形成的 观影习惯将逐步显现效果，同时按照电影平均 1-1.5 年拍摄周期来看，2017 年内容品质有望逐步回升，因此对于 2017 年以及中期的国内电影 市场，可以相对乐观一些，国内票房有望稳定在每年 15%-20% 的增长。

　　分别依照国内人口数、城镇化率、电影票均价以及 观影次数做了国内票房在悲观预期、中性预期以及乐观预期三种情况下 的测算：根据全球各国的城市人口人均观影次数统计计算，最低为日本 的 1.4 次，最高为韩国的 5.2 次，平均在 3.5 次左右。悲观预期下，国内人均观影次数低于平均值，中性预期下基本等于平均水平，乐观预期 下高于平均值。票价方面考虑了服务费因素，在 2016 年的基础上 增加了 3 元服务费，同时分别就悲观预期、中性预期以及乐观预期给予 了不同的平均票价。结果为中期（2020年）票房分别为悲观 672 亿、 中性 857 亿、乐观 1029 亿。

　　2016 年各国电影观影数据汇总

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　　2012-2016 年观影人次及票价情况

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　　通过对于 1-5 线城市人口、银幕、票房拆分 分别预测不同级别城市 2017-2020 年票房的总和，以期与中性预测结果做对比：测算结果：不考虑服务费，2017-2020 年国内票房分别为 504 亿、587 亿、675 亿及 784 亿，在考虑 6.5%的服务费情况下，2017-2020 年国内票房分别为 540 亿、628 亿、722 亿、839 亿。国内银幕、票房未来 2-3 年的主要增长来自于三四五线城市，一二线城市将逐步趋于稳定。

　　相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国电影行业市场运营态势及投资战略研究报告》