内容摘要： 随着智能手机的普及和移动端服务的流行，激发手机广告以极高的速度增长。虽然在2010年受到经济环境影响增速放缓，但在2011年增速高达101.7%，接近整个网络广告市场规模增速的2倍。手机广告高增长，将会吸引广告主更大的关注，促进广告营销市场的成长。

　　网络广告一直维持较快增长，增速明显高于传统媒体。互联网广告由于精准、互动、实时的优点，越来越受到广告主的青睐。2011年一2012年，网络广告市场增速受到宏观经济影响出现了下降，2011网络广告市场规模512亿，超出报纸广告的454亿，同比增速59%。我们判断2013年网络广告市场的增速在40-50% 。

　　2004-2013年中国网络广告市场规模：亿元

　　年度

　　网络广告市场规模

　　2004年

　　23

　　2005年

　　41

　　2006年

　　61

　　2007年

　　106

　　2008年

　　170

　　2009年

　　207

　　2010年

　　321

　　2011年

　　512

　　2012年

　　774

　　2013E

　　1050

　　资料来源：

　　中国产业信息网

　　从市场份额方面看，2012年第三季度搜索广告市场份额达36%，依然占比最高;品牌图形广告占比下降到28%;视频广告份额增长到6.9%;垂直搜索广告受电商购物促进，份额提升到20%。

　　随着智能手机的普及和移动端服务的流行，激发手机广告以极高的速度增长。虽然在2010年受到经济环境影响增速放缓，但在2011年增速高达101.7%，接近整个网络广告市场规模增速的2倍。手机广告高增长，将会吸引广告主更大的关注，促进广告营销市场的成长。

　　2004-2013

　　年中国手机网络广告市场规模：亿元

　　年度

　　手机网络广告市场规模

　　2006年

　　0.6

　　2007年

　　1.2

　　2008年

　　5.3

　　2009年

　　9

　　2010年

　　12

　　2011年

　　24.2

　　2012年

　　63.2

　　2013E

　　102.7

　　资料来源：

　　中国产业信息网