一、 我国广告市场未来几年发展潜力巨大

　　未来几年广告市场发展空间巨大

　　广告行业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平正相关。随着我国国民经济的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。

　　同时，《关于促进广告业发展的指导意见》提出：“到2015 年，广告业营业额相对GDP 比重力争达到1.5%”的发展目标。而2010 年，我国广告业营业额占GDP 的比例尚不到1%，与美国等广告业发达国家2%的占比存在较大差距。因此，政府需要在未来数年内继续扶持广告产业。在政策外部的支持和市场内在的需求相结合下，未来几年我国广告市场的发展前景利好，市场规模有大幅增长的潜力。

　　二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势

　　目前，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化。主要表现在以下两个层面:一是在分工领域，出现了依 靠某种专业优势或媒体资源优势，以广告产业链条中某一环节为主业的公司，如专门的设计、制作公司、专门的媒体依托型公司等;二是在产业层面上，广告行业集中度开始改变，一些拥有资本和规模优势的公司不断收购兼并其他广告公司或拓展分支机构，规模不断扩张。

　　三、广告行业越来越重视资本运作

　　面对稀缺的媒体资源以及激烈的市场竞争，雄厚的资金实力无疑是保障、支撑广告公司发展的重要条件之一。而单纯依靠内生增长提供发展资金已经无法满足广告公司快速成长的需要。通过发行上市筹集发展资金已成为行业内共识，并纷纷付诸实践。2001 年以来，白马户外（0100.HK）大贺传媒（8243.HK）分众传媒（FMCN）航美传媒（AMCN）华视传媒（VISN）中视金桥（0623.HK）广而告之（CMM）昌荣集团（CHRM）和省广股份（002400.SZ）等行业内优秀公司先后登陆资本市场，筹集发展资金。通过上市筹资，并运用收购兼并等资本化经营手段，这些公司实力不断增强。因此，资本化经营是国内广告公司发展壮大的一个有效途径。

　　四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量

　　当前，网络媒介、数字媒介正在全面进入广告市场。网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、公共空间电子媒介等已得 到越来越多的广告主认可，新媒介和新技术催生了以精准传播、互动营销、分众传播、定位传播等为主要传播形式的广告市 场，成为未来广告业的重要增长点。随着数字化技术日益成熟，广告主对精准营销的效果评估愈加重视。广告投放效果评估 成为广告公司之间竞争的又一重要指标。