《同桌的你》赢了市场输了灵魂

类似《同桌的你》这样的黑马，不会给国产片发展带来多大的贡献，只有像《白日焰火》这样既有质量又有票房的作品，才是真正值得追捧的对象。

3天小长假票房1.27亿元，9天票房突破3亿，《同桌的你》拿到了一个超过业界预期的成绩。鉴于今年国产电影一直萎靡不振，虽然票房并未超过《失恋三十三天》，《同桌的你》也足够刺激一把市场了。 　

就影片的质量看，《同桌的你》并不尽如人意，和《致青春》成为全民话题不同，社交媒体上讨论《同桌的你》的内容并不多。由此可见，这部电影的票房并非口碑导致，而是观众的刚性需求得到了释放。 　　

对于观影刚性需求迎合的最好的，当属春节档的《爸爸去哪儿》大电影。经历这几年“以小博大”获取的经验，电影行业已经初步摸清了中国观众的心理规律，《同桌的你》即是建立在这种心理规律基础上拍摄发行的“定制电影”。 　

小成本、高票房的“定制电影”一般有以下几个特点：首先，要寻找激发观众情感共鸣的“最大公约数”。《致青春》找到的是回忆大学生活，《失恋三十三天》契合了互联网时代单身文化的泛滥，《同桌的你》则裹挟了校园民谣、怀旧风、初恋等等诸多元素。 　

　其次，要有合适的档期。如果《爸爸去哪儿》不选择春节档，票房不会如此高。《同桌的你》的最好档期应该是毕业季，当骊歌响起的时候再公映，不但票房会再增高许多，而且有望衍生出电影之外的话题。 　　

之所以在五一档也取得了高票房，这里面有保护动作在起作用，《超凡蜘蛛侠2》被挤出五一档，给了《同桌的你》以很大的票房空间。此外，五一假期的同学聚会，也会促成集体观影情况的出现。

由高晓松作词作曲老狼演唱的《同桌的你》面世迄今已经有20年，这四个字本身就含金量巨大，想到这四个字就想到一段岁月一份情怀。当年《画皮》公映，有人说片名就值2个亿。《同桌的你》道理同样如此。 　

所以，在对影片类型进行精准定位的时候，那些人们耳熟能详的、与经典或流行文化密切相关的题材，率先进入了业界视线。往正面说，这叫合理利用、满足市场需求。而往反面说，则是投机取巧、杀鸡取卵，如果没有与票房对等的质量，那么“黑马”用不了多久就会跑疲，电影业会再次失去一块腾飞的跳板。 　　

国外的“小成本，高票房”电影，多以类型化闯天下，以个性与风格征服观众，往往是不考虑市场反而赢得了市场。咱们的票房黑马恰恰是相反的，对题材、故事、档期等过于关注，分散了产品本身的精雕细琢，一次次的投机成功留下了错误的范例。

　　

大公娱乐特约评论员 韩浩月