内容提示：就目前手机广告发展而言，由于缺少相关的法律法规，广告运营商未经手机使用者的任何许可就发布广告，是司空见惯的。很多消费者只能被动接收广告信息，消费者正当的权利得不到维护。而且目前的手机广告多数没有对受众进行分类，不仅达不到预期的广告效果，而且受到手机用户的抵制。因此，手机用户对手机广告往往持一种抵制的态度。

　　1. 手机广告市场规模增长迅速

　　在近五年内，我国手机用户以惊人的速度不断发展壮大。目前中国的手机普及率和用户总量均居世界第一。国内的手机广告也开始在探索中起步，手机广告业务日渐升温。一些主流的独立WAP 网站和广告公司也相继涉足手机广告市场。根据艾瑞市场咨询机构预计，2011 年中国手机广告市场的整体规模将达到40 亿人民币，意味着中国移动互联网广告已进入快速成长期。

　　2. 各方博弈日益激烈

　　随着手机媒体形式的多样化，中国手机广告行业已不是人们想象的蓝海，一条复杂的产业链逐渐形成，各方面的利益博弈开始浮出水面。

　　2012-2016年中国

　　市场深度调查与发展趋势研究报告

　　显然，联通和移动两家主要的运营商，不会坐视这块蛋糕被别人分食。2007 年国际电信日，中国移动跳转页正式上线，用户在访问移动互联网站时将不得不通过移动梦网的跳转页进行跳转，即手机不能直接登录WAP 网站，而是必须通过移动梦网登录。这意味着，国内最大的移动运营商已经开始对免费WAP“动刀”。

　　WAP 网站是手机广告里的一股重要力量，据公开数据显示，截至2008 年初，国内拥有独立域名的WAP 站点总量已突破5 万，手机上网用户近8000 万，受此冲击，中国移动的市场占有率正在下滑。

　　除了手机运营商和WAP 网站外，具有巨大潜力的手机广告市场也吸引着手机终端生产厂商的目光。手机终端厂商通过收购和发布自己的手机广告平台，开始涉足手机广告市场。

　　3. 多方竞逐手机广告应用平台

　　2010 年3 月，中国电信的手机应用软件综合服务平台天翼空间正式上市。

　　2010 年11 月，中国联通推出“沃商店”，至此，我国三大电信运营商都已就3G业务推出了自己的应用程序商店。从2010 年开始，本土公司向手机广告市场进军。一大批基于移动互联网广告战略的公司浮出水面，如优蜜科技、易传媒、掌媒、捷步士、新网互联、汇海、挖棒等。

　　苹果公司的“iPhone+AppStore”模式取得巨大成功，使得手机应用商店模式得到移动互联网业界的认可，并在2010年得到长足发展。手机广告应用平台将成为未来手机广告的发展动力。

　　4. 存在的问题：

　　4.1 手机用户对广告的抵制

　　就目前手机广告发展而言，由于缺少相关的法律法规，广告运营商未经手机使用者的任何许可就发布广告，是司空见惯的。很多消费者只能被动接收广告信息，消费者正当的权利得不到维护。而且目前的手机广告多数没有对受众进行分类，不仅达不到预期的广告效果，而且受到手机用户的抵制。因此，手机用户对手机广告往往持一种抵制的态度。

　　4.2 垃圾短信泛滥

　　据统计，目前我国固定互联网用户平均接受的垃圾邮件数多于正常邮件数目。移动网络的垃圾短信同样成为消费者不满的投诉点。世界范围内的反垃圾邮件运动的呼声日益高涨，我国有关部门和运营商也正在制定相应的规定，约束滥发电子信息。

　　4.3. 缺乏法律的监管和约束

　　广告作为一种信息的传递方式，其所传递的多是商业信息，这种商业信息，对于需要的消费者而言，是其在购买决策中必不可少的消费信息指南。可是，当消费者不需要时，这种信息便成为一种垃圾信息，干扰消费者的正常生活。由于缺少法律的保护，消费者也无法通过法律的形式来维护自己正当的权益。