内容提示：电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。随着现代人生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。值得一提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。

　　据最新发布的中国广告花费数据显示，2011年前三季度中国市场刊例广告同比增长14 %，略低于去年同期，前三季度中国GDP同比平均增幅为9.4%，GDP增速回落，我国经济正在经历一次有序放缓，同时，中国广告市场在广电新政措施（限娱令、限酒令、限医令），市场与媒体博弈下逐步迈入整合过渡期。

　　广告花费——媒体

　　电视媒体2011年前三季度依然保持强势媒体态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，广告刊例收入与全媒体增幅相同，均为14%。中央台与省级卫视质化效应明显，广告刊例花费增长快于其他级别电视频道，均为21%。其中省级卫视表现抢眼，在广告时长缩减幅度最大，但刊例花费仍实现了21%的同比增长。61号令对广告播出的限制，一线卫视媒体刊例价的调整，给二线卫视带来更多的发展机会。受限娱令影响，未来媒体广告花费一方面将出现向品牌媒体、优势资源聚拢趋势；另一方面，限娱后电视剧将成“救星”，有较强电视剧购买和制作能力的频道将占优势。同时受电视剧周期性影响，黄金收视率或将出现阶段波动趋势。

　　2012-2016年中国

　　行业运营态势与投资战略研究报告

　　电台媒体以同比增幅30%持续领涨传统媒体。随着现代人生活方式的改变，电台媒体重新回归，复苏势头强劲。值得一提的是，在电台投放中，金融业表现突出，紧追商业及服务性行业和交通业，整体涨幅一路领先高达71%。报纸、杂志媒体相比去年同期涨幅均为15%，涨势趋缓。

　　前三季度房地产报纸广告投放总量逐渐逼平商业及服务性行业。房地产品牌集体发力，以翻倍的增长速度囊括报纸前十榜单第五至八名，数据显示，此增幅主要由二三线城市的房地产报纸广告增长带动。而杂志广告投放增幅最快的是个人用品行业，其持续在杂志媒体中增强对高端消费人群的影响。

　　户外媒体经历多次重大体育赛事，影响颇深，增长基本停滞，仅为1%。相比之下，北京的户外广告恢复到首位，广州户外资源继续收紧。但基于大型运动会举办后的运动热潮，绿道骑行项目得到极大的推广和发展，使大批新型投入的自行车亭广告形式倍受青睐。值得关注的还有，地铁广告得益于各大城市城际轨道交通的大力发展投放增长迅猛，增幅达到24%。

　　广告花费——行业

　　前三季度各行业对市场的带动趋于均衡，广告行业的增长贡献较突出的分别有房地产/建筑工程、商业/服务性行业和化妆品/浴室。在增长最快的前五大行业中，金融业和房地产增幅分别为37.1%，33.7%，位居第二和第二。房地产限购出台，大量闲余资金寻求出路，金融业借此契机加大投入来赢得更多的市场份额，这两个行业均以加大广告投放来拉动销售。化妆品/浴室、饮料行业虽然仍稳居广告投放量前五行业榜单，但后劲不足，前三季度均位居增长最慢的前五位行业之列。

　　广告花费——品牌

　　欧莱雅取代玉兰油成为广告投放NO.1，增幅达36%，是TOP10品牌中增幅第二大的品牌。达利园广告投放额跻身前十榜单，增幅37%位列前十大品牌首位。其与娃哈哈、康师傅竞争更显加剧。玉兰油和蒙牛的广告投放额均出现下滑，其中玉兰油降幅达22%。麦当劳进入前十位品牌榜单，抗衡位居第二的肯德基，世界两大快餐品牌在中国市场竞争愈加白热化。相比去年同期，碧生源和三精跌出前十，国内保健品行业在2011年投放中已显乏力之态。