内容提示：3G 时代的到来，丰富了手机广告的形式。视频广告、互动式手机广告在3G 时代的手机广告中得以实现。如：Google 通过将广告与互联网联系起来，开辟了另一个新天地。

　　1. 加强手机技术创新

　　对于移动终端市场来说，技术上每一个小小的进步，都将对市场产生重大的影响。从纯文本短信到彩信，从单纯语音通话到WAP 无线上网，从简单移动电话到智能手机的出现，每一次的技术革新，都带给人们无限的惊喜。而手机广告的发展也依赖着手机技术的发展。

　　3G 时代的到来，丰富了手机广告的形式。视频广告、互动式手机广告在3G 时代的手机广告中得以实现。如：Google 通过将广告与互联网联系起来，开辟了另一个新天地。

　　2. 形成新的手机广告产业链

　　在传统的手机媒体产业链上，移动运营商一直占据着主导地位。现阶段我国手机广告运作模式中，移动运营商的代理模式也占据着重要的地位。运营商的态度直接决定手机广告的成败。然而从法律上来说，除非手机用户同意，否则运营商向广告商出售用户的号码是非法的。手机终端厂商参与到手机广告市场，无疑给手机广告带来新的发展契机。

　　它一方面打破了运营商对于手机广告的垄断地位，传统链条上的其他利益主体也得到发展的机会；另一方面它能解决运营商现阶段面临的尴尬。在终端厂商涉足手机广告市场，打乱了传统的产业链条的情况下，如何形成新的手机广告产业链条，关系着未来手机广告的发展。

　　2012-2016年中国

　　市场研究与投资前景研究报告

　　3. 培养壮大受众市场

　　目前我国手机广告的受众对手机广告持一种抵制的态度。因而，未来手机广告要转到以手机用户为中心，在业务创新上首先要关注用户需求，以满足用户需求为业务创新方向，为用户提供多层次、分领域、差异化、个性化的服务。

　　特别是在产业合作的情况下，产业链各个环节对用户需求把握的角度不同，会有不同的设想。将这些设想结合起来，就能更完善地挖掘和满足用户需求，使业务创新获得成功。不同群体的顾客，对于服务的需求是非常不同的。

　　在广告日益强调“精准投放”与“有效到达”的大背景下，手机广告的分众、定向、及时、互动等优势彰显出实力。

　　手机广告的崛起已成必然。与互联网的紧密结合为手机广告业务的开展提供了广阔的空间，也让人们对手机广告的未来充满信心。